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网站建设必读:搜索引擎优化十大误区
作者:孙波(Flavien) 责任编辑:xietaoming

  有没有想过人们对搜索引擎优化(SEO)最大的错误认识有哪些?笔者找出了十个最流行,却一次次改头换面出现的错误观点来介绍给你。这是那些正寻求雇用SEO公司或准备自己做SEO的人的必读文章。

  误区1:所有的元标签都是同等重要的。

  某些元标签(meta tags)确实很有用,但有些就不是。笔者已经说过很多次。搜索引擎越来越倾向于依据网站本身的内容来判断,而不是元标签信息。某些(不是所有)搜索引擎接受使用描述标签(description tag)。关键字标签(keyword tag)也是如此。关键字标签更多是被散布垃圾广告者(spammer)和一些利用软件来搜索连接伙伴的人使用,而不是搜索引擎。在笔者看来,你需要认真处理一下的就只是机器人标签(robot tag)和描述标签而已。

  误区2:你应当每周/每月向搜索引擎提交站点。

  说实话,任何站点,笔者从来没有提交过第二次,有时甚至一次都没提交过。如果你提交过一次,很好了。搜索引擎会自己回来的。有时你可以通过获得一个高流量或高PR的站点连接来加快收录。搜索引擎会找到你的URL并自动索引你的页面。

  误区3:SEO太贵了。

  其实SEO可能是最具效果价值比的网络营销形式。系统性的建立和维护SEO比PPC(点击付费广告)或条幅广告便宜很多。使用PPC或者条幅,你按点击或浏览付费。而使用SEO,所有点击全是免费的。你只需支付建立费用,然后监测你的站点页面。

  误区4:PPC比自然的SEO更有效。

  从短期来看……是的。从长期看……错。你会问,为什么?搜索者对经过有机SEO处理和通过PPC推广的搜索结果的偏好大概是5:1。人们相信自然搜索返回的结果才是最相关的。人们也知道搜索结果右侧的是赞助广告。他们老早就明白,只要肯出钱竞标,没有什么关键字买不到,也不需要什么相关度。所以,长期来看,构建SEO确实比PPC更有效,特别是考虑到自然排名的话。要排到前5名或许要花些时间,不过一旦达到(并且假设你能维持),这比从PPC广告中的获益会大的多。

  误区5:雇用一个在家的SEO专家更便宜。

  雇用一个在家工作的SEO专家,主要的问题是你得按小时付款。大多数SEO公司是按项目收费。他们并不管到底花多少时间,你一次性付款就行了。当你雇用一家公司,就相当于你得支付费用给一个SEO专家团队。但支付统一的费用会更节省,而且加快完成的速度。此外,SEO公司有人专门负责各种工作——书写、提交、重新设计站点、张贴页面等等。要找到一人能胜任所有这些工作还真不是件容易的事。

  误区6:我能否只优化首页的关键词?

  你可以而且应当优化站点内所有页面。每个页面应该有属于它自己的关键字,每页不超过3个短语(1个更好)。

  误区7:我只要用正确的关键字密度来写内容,我的站点就能提升排名。

  错,特别是如果你想在Google上获得排名的话。你需要站外SEO和站内SEO都做。关键字密度可能在MSN有用(目前来看),不过对所有搜索引擎来说这还远远不够。

  误区8:我不应当瞄准最具竞争性的关键字/词。

  如果你的对手的关键字很有竞争性,你是否也应该在自己的站点上对它们做优化?当然了!笔者会优化一些高、中、低竞争力的关键字词。覆盖面尽量广一些。即使情况最糟糕,也只是你在那些高竞争性关键字方面排名不怎样,不过没关系。你可以继续努力来提高它们。不要因为是高竞争性的词语就避让开。不试一下你怎么知道你能排到多好呢?

  误区9:只和给我保证的公司合作。

  保证也要能兑现才有价值。事实上,大多数SEO公司给出的保证都有相同的约定。约定常常是这样的:只要让你的一个关键字上到任何主流搜索引擎前几位,他们就当作成功履行了和你的协议。这和关键字竞争并不相关。也就是说,如果根本没有竞争者的话,可以很容易让你的一个关键字上到第一位。不要被SEO网站上列出的高排名欺骗,它们会误导你。

  误区10:SEO需要我方接受一年的承诺。

  当然不需要。千万不要掉进和任何公司的一年合同,除非你们之前已经建立了顺利有效的合作关系。SEO在大多数情况下是按照一月月的来,并且有双方理解的目标和相关的进程表。通常,无论长期或短期合同,总会有一些SEO公司坚持的条款,其实没必要。比如……如果你有一个新网站刚被优化,三个月之内可能看不出效果。那为什么还要付这段中间时期的钱呢?

  另外,你可能对SEO的结果不满意,甚至对他们的服务态度都不满意。一个长期合同能给你的唯一保证是,你会获得整整一年的糟糕服务。所以,千万别掉进一年合同,至少在你觉得合作者令你满意之前别那么做。

  有些一般的SEO误区没列入本文。如果你还有这方面的疑问或者对上述观点有一些想法,欢迎来联系笔者。

  关于作者:

  Andy MacDonald运营自己的网站设计公司Swift Media UK,也从事电子商务开发、网站托管和logo设计。

  原文:Top Ten SEO Myths
  翻译:孙波(Flavien)

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