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业界评论:大众媒体在媒体宣传中的比重
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出处：PConline
责任编辑：piaoye
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| [03-12-11 11:04] |
作者：游侠创作室 萧道曦 |
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前日，我公司来了一位上海游戏电视台的节目制作人，当时和他探讨了许多关于游戏推广方面的问题。也谈到了一个关于大众媒体在游戏中的地位的问题---现在很多游戏圈的市场推广人员都没有魄力去评估大众媒体，特别是报纸媒体和电视媒体对产品的促进作用，为什么会造成这样的现象呢？?一来许多人不愿意冒这个险，比方说，一个媒体专员，他提一份传统格式的媒体宣传计划上去，网络游戏媒体多少哪几家，平面游戏媒体多少 哪几家，光盘多少份，海报多少份，这样的一份表上去。领导看了也看得懂。下面的人做着也顺手，格式都是固定的，每家的手段都差不多。上下都不用担风险，所有人都乐得高兴。二来固有的传统行业思维习惯制约了绝大多数公司的创造力。比如说很多公司在设置市场部岗位的时候，一般都是2个媒体专员 一个平面，一个网络。大一点的公司会增加一个网络，就是2个平面1个网络，最多就是多一个大众媒体的负责人。一般拥有4个媒体专员的公司，在游戏界都是很豪华的的市场部阵容了。 而在一次偶然的机会，在和盛大的一位市场总监聊起他们的市场部分配的时候，她告诉我：我们公司，游戏专业媒体这边就我一个人在负责，但是负责各地的大众媒体的人有20多个。做为业界最成功的公司，盛大的这样的安排确实是很有借鉴性的。
还有一个例子就是，前段时间在做我公司游戏推广的时候，我公司主页有一个统计全国各地的来访ip地址的表格。几个网游的重点地区。上海 江浙 东北多排名很前，而西南地区，特别是四川却排在了10名以后。当时觉得这个现象很奇怪，于是借着去四川谈服务器的时候顺便回去四川具体调查了一下怎么回事。然后，是因为四川的网络用户都有关注天府网的习惯，基本上，四川的网络用户都有从天虎网的游戏频道--天府热线游戏中心得到资讯的习惯。而天府热线游戏中心在该产品和他没有合作的时候，是不会放关于该产品的任何消息的。这样一来，直接导致了我公司所做产品在四川的知名度很低。
在这样的情况出现时，在业界一般的常规处理方法都会很直接的进行区域市场推广，例如和天府热线签订一期广告协议。然后在四川地区发行量比较大的cbi上做一期封面或者夹带一期海报。我当时也考虑过这样的方案，但最终我放弃了，而是我联系当地报纸的相关记者一起吃了顿饭，然后就我游戏可能会涉及到一定新闻性的热点问题都丢给他们，让他们选择了一下，接着连续在四川本地报纸的社会新闻版上出现了2天关于我所做游戏的报道。效果在第4天显示出来了，从四川地区登陆访问的ip一下就跃升到了前5位。占据了总流量的6%。
如果对网络游戏发展比较关注的朋友应该都能注意到，盛大的传奇在游戏媒体上的宣传其实相当的少，从一开始到现在都比较少，而他很注重在大众媒体，特别是在各地的报纸上的推广的比重。很多的热点事件都是以平面大众媒体起头，然后再扩散到网络的宣传上。这样起到的效果其实是非常明显的，第一，大众媒体的阅读人口基数非常的大，第二，普遍的阅读受众对大众媒体的新闻都有比网络媒体新闻更高的认同感，第三，大众媒体起到的是一个更广阔的开拓整体网游市场的功能，对吸引非游戏人群的进入有着至关重要作用。
而从技术上来讲，目前的游戏专业媒体还处于一个非常初步的阶段，首先，绝大部分的网络游戏和平面游戏媒体都没有自己的记者队伍，所有的资讯都来自于厂商的同稿，这样一来，所以，理论上讲，只要不涉及反动政治色情和诋毁竞争对手的文章，在有广告宣传的基础上，要想在网络上出现任何的宣传文章都是免费的。对你的文章的内容其实没有任何的要求。而在大众媒体上，因为传统的新闻系统的规范。所以要上一篇文章，无论是宣传文还是新闻都是很困难的事情。但是也有一些固有的规矩。
1 你的游戏新闻具有普遍的社会意义 比如说某个游戏开创了民族产业的先河
2 你的新闻具有猎奇效果 比如说 三陪小姐玩游戏
3 你的新闻有负面的社会效果 比如说 某玩家玩游戏猝死，某玩家为了游戏杀害父母等
4 你公司做了有益与社会的活动 比如说 某公司赞助失学儿童。
以上的4种类型基本上都是以出现在社会新闻版为主。也是最好的宣传途径
5 你公司在经济资本运作上的动态 比如说 台湾富商抛弃千万年薪投入网游产业
6 你公司的运营变化 比如说 某游戏公司宣布倒闭
7 你公司的财政运营状况 比如说 破产或者进入了福布斯排行
以上3种类型基本上以出现在经济新闻版为主，意义其实不大，但是可以作为刺激经销商的途径
8 随着网络游戏的升温，很多报纸都会在每个星期的固定的一天的某个固定版面出现游戏版或者计算机硬件版，其中会刊登一些关于某个游戏的介绍或者动态等等，该类新闻一般都为免费发放。只需要你能够联系到该版的负责编辑即可。
9 游戏心情文学，搞笑小段子，四格漫画，对大众媒体的信息量有一定的促进作用的各种文体都有机会。
以上2种多为在报纸的中版或者杂文版不重要位置，但有总比没有好
这些都是一些普通的不需要花钱就能做到的新闻。而在大众媒体中，如果嫌麻烦，也有很多软广告途径可走，比如说找负责各版的记者，一般是5-10元一个字。请他写明显的软文。或者是直接买广告版，然后做成文字形式。
而通常来说，不推荐游戏公司直接买大众媒体的硬广告。代价太高。比如说四川地区的《成都商报》一个头版广告实际执行价一天就是17万。完全没有必要。
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