暑假档期过后沈寂了好一阵子的电影动画周边商品，最近又开始活络。下个月即将上映的哈利波特第二集“消失的密室”，第一波的周边玩具已上市，再度为电影玩具市场掀起魔法风。迪斯尼也为旗下 6 个著名的动画公主重新包装，以“迪斯尼公主”的全新品牌，推出各种公主商品。

　　魔法学校风云再起，哈利波特第二集的玩具在美国已进入流行玩具的热门排行榜。而乐高（LEGO）与美泰儿（MATTEL）的“消失的密室”授权玩具，最近在台湾也都已热闹上市。乐高台湾分公司产品经理张美慧说，哈利波特系列的特色就是机关多、人物与零件丰富，组装起来很有成就感。新近上市的“消失的密室” 8 款新玩具，描绘的当然是第二集中的情节，例如哈利与卫斯里兄弟偷开的飞天魔法车、不断阻止哈利暑假后重回学校的小精灵多比、和规模最大售价3450元的“消失的密室”等。

　　去年第一集上映时推出过多款人物组的美泰儿公司，最近也针对第二集设计了可随身携带的迷你人物；以及有夜光效果的蛇，软趴趴地一扔就能黏在墙上，可搭配人物组一块儿玩蛇谷探险”的角色扮演游戏，价格从199元到599元。

　　“推陈出新”是电影动画周边商品重要的行销手法，虽是旧人物，却可借着新包装带来新商机。迪斯尼最近就将白雪公主、灰姑娘、睡美人、小美人鱼艾莉儿、美女与野兽中的贝儿、和阿拉丁里的茉莉公主集结成军，推出以“迪斯尼公主”（Disney Princess）为品牌的系列新商品。

　　迪斯尼商品一向很中性，这回是首次尝试走“分众市场”，“迪斯尼公主”专攻女孩，不久后还会针对小男孩，推出动画中曾出现过的各种车子。这次的“公主商品”中，有两款颇受收藏家瞩目，一是白雪公主与王子共乘的“心型蛋雕马车”，马车据说是用 999.9 纯金打造，售价高达 8800元。

　　另一个商品是“摇滚变装公主”，公主们纷纷打扮成时髦的摇滚辣妹，造型也是正流行的大头娃，启动开关就会唱起摇滚舞曲，堪称是迪斯尼公主可爱夸张的“Q版”人偶。

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