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市场细分化 数码相机个性需求凸显
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出处：计算机世界网
责任编辑：yangpin |
| [03-12-25 11:58]
| 作者：姚永仪
| - 国内数码相机市场这两年的发展态势十分喜人，并表现出强劲的增长态势。据计世资讯统计，２００２年中国数码相机市场销量达到３９．６万台，销售额为１８亿元；其中华南市场销量为８．８万台，占全国市场的２２．３％，与华东华北相去不远。预计２００３年全国销量将达到７０多万台，销售额达到３０亿元；其中华南市场估计占２０％，达１５万台左右。
面对如此庞大的消费市场，国内外厂家都不约而同加大力度，力求从这美味的市场中分得一杯羹。
市场细分化
计世资讯分析，２００３年数码相机市场中，３００万像素以上和２００－３００万像素之间数码相机比重进一比提高，２００万像素以下产品比重呈下降趋势，但不会太快。预计２００３年２００万像素以下数码相机占２１．１％，２００－３００万像素之间数码相机占３５．６％，３００－４００万像素之间数码相机占３１．１％，４００万像素以上占１２．２％。
经过几年的市场培育，用户对数码相机的认识已不再只是停留在"相识"阶段，而是开始走向"相知"阶段。不同用户群体的需求不尽相同，即使同一类产品，不同的用户的需要也不一样。数码相机，有的用户关注的是价值，有的用户关注的是成像质量，有的用户关注的是重量和体积等等，需求越来越个性化，因而针对不同层次的消费者，厂商都开始将市场细分。在占着国内市场１／５份额的华南地区，由于家庭和个人消费用户将大大超过专业用户，个性化的需求更为明显，而且所需求的数码相机主要集中在２００万－３００万像素之间的产品，因而推出这一区域的产品将成为今年各路厂商的竞争焦点。
在这方面，国外厂商明显快走了一步，ＳＯＮＹ、ＣＡＮＯＮ、ＦＵＪＩ等厂商去年就开始加大２００－３００万像素之间的产品投放力度和密度，细分市场，新产品的推出速度快得让人眼花缭乱，而且这个节奏没有停滞不前，并不断地通过本地化运作降低产品成本，抵消国内厂商的"先天优势"。ＳＯＮＹ公司宣布从今年开始全面本土化生产，并将产品线更加细化。ＳＯＮＹ预测，今年国内市场的消化能力将达到１００万台，而ＳＯＮＹ希望能在此中取得三到四成的比例。将生产本土化生产的另一国外品牌三星，虽然去年才进入国内数码相机市场，却显得雄心勃勃，力争在两三年内与竞争对手并驾齐驱，使今年的市场占有率从去年的１％上升到６．１％，明年达到８％，在２００５年挤进市场的前三名。为达到这样的目标，三星将在今年强势推出１４款新品，遍布高中低端。
一直在低端家庭用品上占尽优势的国内厂商，今年开始在稳固低端的基础上，加快了迈入中高端的步伐，不断丰富产品线。
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